采集时热榜第 41 名 · 59 万热度 翻出一张 2018 年前后的大学宿舍合影，大概率能从中找出一双黑白配色的匡威（CONVERSE）高帮。 那时它是学生、乐手、滑板少年鞋柜里的默认选项之一，配校服不违和，穿进 Livehouse 也成立。 而同样的街景放到今天，主角已经换成了厚底复古跑鞋、薄底德训鞋或其他户外风格的鞋款。 匡威似乎被很多年轻人悄悄地移出了购物车。映射到业绩，耐克集团 2026 财年（截至 2026 年 5 月 31 日）财报显示，匡威全年营收约 11.7 亿美元，同比下滑 31%。近期，耐克公布截至 8 月 31 日的 2027 财年第一季度业绩，匡威当季收入 2.63 亿美元，同比下降 28%。 为什么年轻人集体「抛弃」了它？ 三年业绩腰斩 事实上，「命途多舛」这个词贯穿匡威的发展史。 1908 年，马奎斯·匡威在美国创立橡胶鞋公司；1917 年，品牌推出 All Star 前身鞋款，1932 年前后由篮球运动员查克·泰勒参与改良并冠名；此后半个世纪，提起篮球鞋，大家的第一反应就是匡威。直到 1984 年，迈克尔·乔丹脚下换成了 Air Jordan 1。 CO
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翻出一张 2018 年前后的大学宿舍合影，大概率能从中找出一双黑白配色的匡威（CONVERSE）高帮。 那时它是学生、乐手、滑板少年鞋柜里的默认选项之一，配校服不违和，穿进 Livehouse 也成立。 而同样的街景放到今天，主角已经换成了厚底复古跑鞋、薄底德训鞋或其他户外风格的鞋款。 匡威似乎被很多年轻人悄悄地移出了购物车。映射到业绩，耐克集团 2026 财年（截至 2026 年 5 月 31 日）财报显示，匡威全年营收约 11.7 亿美元，同比下滑 31%。近期，耐克公布截至 8 月 31 日的 2027 财年第一季度业绩，匡威当季收入 2.63 亿美元，同比下降 28%。 为什么年轻人集体「抛弃」了它？ 三年业绩腰斩 事实上，「命途多舛」这个词贯穿匡威的发展史。 1908 年，马奎斯·匡威在美国创立橡胶鞋公司；1917 年，品牌推出 All Star 前身鞋款，1932 年前后由篮球运动员查克·泰勒参与改良并冠名；此后半个世纪，提起篮球鞋，大家的第一反应就是匡威。直到 1984 年，迈克尔·乔丹脚下换成了 Air Jordan 1。 CONVERSE Non-Skid All Stars 鞋款 (原版 1917 年推出，摄于 1923 年前后) 图源：Nike 官网 球场失守之后，匡威没有消失，反而完成了转型：从朋克乐手到滑板少年，它从运动装备变成了文化符号。 2001 年，因竞争对手的技术革新和自身的债务危机，匡威申请破产保护。2003 年，耐克以 3.05 亿美元收购，此后靠一轮又一轮的复古回潮，这双百年老鞋重新被卖回全球街头。 但复古回潮有一个前提：品牌得始终留在潮流的循环里。而这一轮，循环没有带上它。耐克集团 2026 财年（截至 2026 年 5 月 31 日）财报显示，匡威全年营收约 11.7 亿美元，同比下滑 31%。 往回看，这根曲线滑落得很陡。2023 财年匡威营收还站在 24.3 亿美元的历史峰值，2024 财年和 2025 财年分别降至约 21 亿美元和 17 亿美元，到 2026 财年仅剩 11.7 亿美元，三年累计缩水约 51.6%。 分季度看，下跌也并没有要停下的迹象：2026 财年三季度营收跌幅 35%，四季度再降 32%；进入 2027 财年一季度，仍同比下跌 28%。营收连续多个季度维持双位数跌幅，已经很难用某一次市场波动来解释。 而比营收下滑更快的是利润。2026 财年匡威息税前利润只剩 1800 万美元，三年间蒸发了 97.3%；毛利率也在两年内从 52.5% 降到 43.8%。可以说，匡威面对的不是以价换量，而是量价齐跌。 具体到中国市场，2020 年天猫「618 运动品牌」榜单上，匡威还能稳稳排在第 7 位，跻身前十；2025 年「双十一」，它在运动户外品牌榜中已经跌到了第 19 位；到了 2026 年「618」，匡威品牌没能挤进天猫运动户外品牌榜前 20 位，仅 CONVERSE 官方旗舰店在天猫运动鞋店铺榜排第 15 位。 年轻人正在抛弃帆布鞋 _ 腾讯新闻